隨著(zhù)中國經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”，快速消費品市場(chǎng)正式邁入增長(cháng)放緩的階段。相較之下，化妝品市場(chǎng)去年12.8%的銷(xiāo)售額增長(cháng)顯得十分搶眼。在中國化妝品市場(chǎng)的蓬勃成長(cháng)過(guò)程中，中國品牌的推動(dòng)功不可沒(méi)。

廣州藍淇化妝品加工廠(chǎng)認為，有五大動(dòng)能讓中國品牌推動(dòng)了中國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。第一是中高端化，中高端品牌在2015年銷(xiāo)售額整體增長(cháng)8%。其中，七成以上的增額來(lái)自中國品牌的貢獻，進(jìn)而推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的高端化。廣州藍淇化妝品加工廠(chǎng)秉承“客戶(hù)至上、品質(zhì)第一”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于打造高質(zhì)量的中高端自主品牌。第二是自然+科技，中國品牌從過(guò)去強調草本、天然的單一訴求，逐漸融入了科技元素，強調以更有效的方式達到最佳護膚效果。藍淇實(shí)驗室配有先進(jìn)的儀器設備，采取128種精油提純專(zhuān)利技術(shù)，先進(jìn)萃取工藝，產(chǎn)出的產(chǎn)品達到自然+科技的統一。第三是保濕補水，保濕補水風(fēng)潮在中國護膚市場(chǎng)越來(lái)越受寵，其銷(xiāo)量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。廣州藍淇化妝品加工廠(chǎng)緊跟著(zhù)時(shí)代潮流，推出了多款天然補水保濕產(chǎn)品，以買(mǎi)滿(mǎn)足消費者需求。第四是年輕化，中國品牌在90后消費者中間更受追捧，從而也使整體品類(lèi)年輕化，吸引更多年輕消費者購買(mǎi)化妝品。第五是面膜，面膜熱潮近幾年在中國市場(chǎng)持續發(fā)燒，2015年有48%的中國大陸城市家庭購買(mǎi)過(guò)面膜，其發(fā)展已超越護膚品市場(chǎng)發(fā)達的韓國與中國臺灣。而中國品牌正是推動(dòng)面膜品類(lèi)在中國快速發(fā)展的主要動(dòng)力。

對于當下中國化妝品零售市場(chǎng)的表現，凱度消費者指數認為，消費升級在中國快速消費品市場(chǎng)持續進(jìn)行，化妝品是引領(lǐng)中國消費者升級的重要動(dòng)力。而品牌高端化，吸引年輕消費者，帶動(dòng)新產(chǎn)品潮流概念使得中國化妝品牌逐漸成為引領(lǐng)潮流的排頭兵。因此，其建議，零售商可以借助和中國品牌的合作，推動(dòng)商品高端化、年輕化和潮流化。同時(shí)，重視消費者購物體驗，提供優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)是零售商吸引消費者、改善盈利的關(guān)鍵。直覺(jué)式的動(dòng)線(xiàn)規劃、優(yōu)化品牌管理、創(chuàng )新的立體休閑娛樂(lè )功能及適度規模是未來(lái)的趨勢。

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